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游乐场是一个可以用具体的设施、活动、视觉等，将抽象的概念完美表达形成特色体现的游乐园地，主题策划的成功与否直接决定了该游乐场未来的命运，因此新时代的游乐场在规划之初，必须对其进行详尽、细致、科学的主题策划（包括主题定位、主题表现、设备包装、环境策划、产品体系、游憩方式、营销模式、收入模式、商业模式、投资模式、运营计划与管理等），使主题策划以文本的形式形成指导规范，并配合环境、景观、建筑、街景、道具、服装、灯光、音响、绿植等，去营造主题气氛，创造出完美的梦幻游乐场。
主题策划是在游乐场建设伊始即通过对宏观区位、文化背景、市场环境的系统分析，挖掘项目地最有价值、最适合的主题，通过主题内涵的挖掘，研究主题发外延性和包容性，通过对主题表现方式的设计结合主题环境的营造，以选定主题对游乐设备和场景进行主题包装，最后通过精心的主题运营策划，完成游乐场主题的成功策划。
1、独具匠心的主题选择。无论是以具体的实物或抽象的概念做展现方式，游乐场首先必须有特定的独具匠心的主题。
2、包容力强的主题内涵。一个成功的游乐场不能限于主题的概念不做延伸，这样会妨碍游乐场的发展，也会失去对市场和环境变化的应变能力。所以，游乐场的主题要有包容力和延伸性，以适应时代潮流变化及消费者需求心理的变化。
迪斯尼乐园的舞台表演剧就分为昨天、今天、明天三个延伸主题。成功的游乐场无论是在名称包装上还是主题内涵上都应该留有延伸的空间。比如说将一个以欢乐为主题的乐园，冠以“欢乐世界”的名称，可以使其对主题的包容和延伸更为便利，如深圳的民俗村、北京的欢乐谷等。
3、独一无二的主题表现。游乐场内的建筑物、附属设施、景观、导引标识系统、表演、活动、服饰、商品等，都需要与所要传达的主题有关。所有这些元素均是为呈现主题而服务的。统一性和排他性也是游乐场必须运用的主题表现手法。
4、游乐设施的主题包装。事实上，绝大部分的游乐场都有过山车，但是在游乐场的过山车必须要经过特定的主题包装，形成该游乐场独具特色、无法复制的主题游乐设施。游乐场中一般性游乐设施，也必须经过主题包装，形成为该游乐场特有的设施。游乐场的游乐设备只有经过成功的主题包装才能形成该乐园的核心卖点和核心吸引力。
5、精心策划的主题运营。一个成功的游乐场，就是一个完善的表演行为。从游客进入园区停车开始，接收停车场工作人员的导引到售票厅购票通过大门，进入园区内看到游行队伍，看到零售人员提供的饮品，坐在舞台下欣赏歌舞表演等。这期间游乐场内的所有工作人员都是演员，游乐场所要传达的概念及理念，皆是透过提供这些服务的工作人员所传达。
所以，一个成功的游乐场，必须有完善的主题运营行为配合。在舞台上表演的演职人员，必须不断的实施有系统的培训，表演人员每月必须接受40小时以上的专业训练，以确保表演活动的品质。而一般的一线服务人员，则必须有职务说明书，标准作业手册。让其作业流程标准而完善，是确保顾客满意所要达成的配合措施。只有经过精心的主题运营策划才能保证游乐场提供给游客细致入微的服务，才能使游客对该游乐场形成无可替代的游憩体验。
